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上海迪士尼度假區(qū)5月19日宣布，開業(yè)僅11個月的上海迪士尼樂園于近日迎來了第1000萬名游客，在全國主題公園和全世界迪士尼樂園中創(chuàng)造了“破千萬”的最快紀錄。“1000萬”對上海的文化旅游產(chǎn)業(yè)和城市發(fā)展到底有何意義？
體現(xiàn)旅游業(yè)潛力
歷史上迪士尼樂園開園第一年的最高客流紀錄是由東京迪士尼樂園創(chuàng)下的，它在開園第一年游客達到了900萬人次，而上海迪士尼已打破了這一紀錄。
按照上海“十三五”規(guī)劃的目標，未來五年內上海要建成社會主義現(xiàn)代化國際大都市，建成具有全球影響力的世界著名旅游城市。實現(xiàn)這兩個目標要有世界一流的城市樂園和度假區(qū)作為支撐。上海財經(jīng)大學旅游管理系主任、聯(lián)合國世界旅游組織咨詢專家何建民指出：“這個‘1000萬’表明，上海離世界著名旅游城市和現(xiàn)代化國際大都市又近了一大步。”
成功晉級“千萬”，體現(xiàn)出上海迪士尼作為旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α：谓褚詵|京迪士尼作為參照系：“目前，東京迪士尼樂園和東京迪士尼海洋樂園兩家的年度游客量總和為3000萬人次。目前，上海迪士尼已經(jīng)開啟了擴建工程，未來客流量有望趕超東京。”
上海迪士尼度假區(qū)的這種“旅游主體功能區(qū)”的新業(yè)態(tài)是上海過去從未有過的。何建民認為，面對大熱的旅游市場，如何通過旅游主體功能區(qū)吸引更多游客，帶動川沙新鎮(zhèn)等區(qū)域的經(jīng)濟、文化、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)一體化發(fā)展，讓旅游主體功能區(qū)成為新型城鎮(zhèn)化的新增長極，這是迪士尼帶給上海和國內旅游業(yè)的一次契機。
產(chǎn)業(yè)鏈全要素整合
迪士尼不僅僅是一座主題公園，其溢出效應對于帶動其他產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，影響更為突出。
“上海迪士尼的成功將催生文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的設計、動漫、影視等衍生品，同時對整個上海的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、服務業(yè)和設計產(chǎn)業(yè)的各渠道、各環(huán)節(jié)都有帶動作用。”上海社會科學院部門經(jīng)濟研究所副教授于秋陽指出，迪士尼樂園會帶來休閑娛樂業(yè)極大的發(fā)展，對上海的市場和消費都會有集聚效應，對上海的硬件基礎設施建設和城市公共服務、品牌形象建設都有推動作用。
“我們應看到迪士尼的最大意義是整個產(chǎn)業(yè)鏈的全要素整合，從長遠上看會推動上海經(jīng)濟新一輪的提升，這種提升不單單是收益提升，而是在經(jīng)濟的廣度和寬度上質的提升。”上海迪士尼是文化創(chuàng)意和旅游、科技三方的融合。于秋陽說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要具有較大開發(fā)利用價值的品牌、作品作為載體，其核心就是知識產(chǎn)權，也即IP。“這個IP的構建過程，不但對上海，對全國都有借鑒意義。”
防止出現(xiàn)“燈下黑”
迪士尼樂園確實很“熱”，不過在整個上海國際旅游度假區(qū)，“冷熱不均”的現(xiàn)象仍舊存在。上海已經(jīng)在行動，防止出現(xiàn)迪士尼“燈下黑”。
《上海國際旅游度假區(qū)“十三五”規(guī)劃》日前編制完成。當前已處于“十三五”中期，按照發(fā)展規(guī)劃，加快推進北片區(qū)、西片區(qū)和核心區(qū)過渡性地塊開發(fā)成為當前工作的重中之重。其中，北片區(qū)定位為城市生態(tài)休閑區(qū)，擬打造臨近中心城和迪士尼樂園的綠色度假休閑目的地，將加快精品酒店、度假酒店的開發(fā)建設和品牌招商，以有效回應度假區(qū)開園后多樣化的休閑度假需求，提供城市生態(tài)旅游服務；西片區(qū)定位為生態(tài)保育旅游區(qū)，打造以水鄉(xiāng)郊野景觀為基底，以橫沔風貌區(qū)為核心，集生態(tài)保育、古鎮(zhèn)休閑、文化體驗、生態(tài)人居、郊野游憩等于一體的生態(tài)間隔帶先行示范區(qū)，與迪士尼樂園形成中西文化交相輝映的格局；南一片區(qū)定位為綜合商業(yè)娛樂區(qū)，開發(fā)體量最大、功能最為豐富。同時，旅游度假區(qū)將推動核心區(qū)項目運營必需的配套產(chǎn)業(yè)落地，有效形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。
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